Das Herzstück der Kampagne ist ein humorvoller Spot, in dem ein Pärchen vom eigenen Zuhause träumt. Doch plötzlich tauchen die „Aber“ auf – in Form eines dreistimmigen Chors, der die geläufigsten Bedenken zur Melodie des Schlusssatzes von Ludwig van Beethovens 9. Symphonie („Freude, schöner Götterfunken“) stimmgewaltig und originell thematisiert. Die Botschaft am Ende: „Lass uns über dein Aber reden.“ Denn die Sparda-Bank München kennt alle „Aber”. Nicht immer kann man alle aus dem Weg räumen. Aber zu oft lassen sich Menschen davon zu früh von der Verwirklichung ihres Immobilientraums abhalten.
Die Sparda-Bank München ist Bayerns mitgliederstärkste Genossenschaftsbank und die erste Gemeinwohlbank Deutschlands. Sie ist eine feste Größe in München und Oberbayern, steht für nachhaltiges, regional verankertes Banking und bietet ein breites Angebot an Finanzdienstleistungen. Die Berater:innen der Bank kennen die Region, die Lebensrealität und die Sorgen ihrer Kund:innen. Denn viele Menschen wünschen sich ein eigenes Zuhause, doch oft stehen Zweifel und Vorurteile (die „Aber“) im Weg. Etwa die Annahme, dass ohne viel Eigenkapital oder Erbschaft ein Kauf nicht möglich sei. Die Kampagne setzt genau hier an: Sie zeigt, dass die vermeintlichen Hürden häufig kleiner sind als gedacht, und dass es sich lohnt, die eigenen Möglichkeiten mit einem kompetenten Beratungspartner zu prüfen.
Mit der crossmedialen Kampagne zeigt TERRITORY AGENCY, wie sich Banking und Lebensrealität auf humorvolle Weise verbinden lassen. Ziel der Kampagne ist es, die Bekanntheit der Sparda-Bank München zu stärken und sie als erste Adresse für Baufinanzierungsberatung in der Region zu positionieren. TERRITORY AGENCY verantwortet die Idee, Konzeption und Umsetzung der gesamten Kampagne. Die Maßnahmen umfassen Out-of-Home-Werbung, Online-Formate, Social-Media-Content sowie einen Kampagnenfilm.
Michael Maubach, Teamleiter Marke & Kampagne bei der Sparda-Bank München: „Wir möchten unseren Kundinnen und Kunden zeigen, dass Baufinanzierung trotz der verschiedenen ,Aber’ im Kopf kein unüberwindbares Projekt sein muss. TERRITORY AGENCY hat die Zielgruppe und unsere Anforderung hervorragend verstanden und in eine starke und emotional ansprechende Kommunikation übersetzt.“ „Für uns war von Beginn an klar, dass wir mit dem ,Aber’ spielen. Denn einer der ersten Gedanken beim Thema Eigenheim gilt genau diesem Wort. Wir wollten die rationale Welt der Baufinanzierung so emotional erlebbar machen und die Markenkommunikation auf allen Kanälen mit spürbarer Relevanz verbinden“, ergänzt Stefan Tillmann, Creative Director von TERRITORY AGENCY. Christian Caroli ebenfalls Creative Director bei TERRITORY AGENCY fügt hinzu: „Mit dem humorvollen Kampagnenfilm haben wir das größte Hemmnis für die Zielgruppe, ihre Beratung in Anspruch zu nehmen, spürbar leichter werden lassen. Mit authentischen Szenen und einer klaren Bildsprache schaffen wir Vertrauen und holen die Zielgruppe dort ab, wo ihre Zweifel beginnen.“
Die Kampagne läuft bis zum 30. November und ist in München und Umgebung crossmedial zu sehen.
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