Der Verband der PSD Banken e. V. ist ein bundesweit tätiger Genossenschaftsverband. Dem Verband gehören die elf rechtlich selbstständigen PSD Banken an, die gemeinsam die älteste Direktbankengruppe Deutschlands bilden. Sie bieten klassische Finanzprodukte zu kundenorientierten Konditionen und zeichnen sich durch ihre Mitgliederstruktur sowie eine nicht rein gewinnorientierte Ausrichtung aus.
TERRITORY AGENCY konnte im Auswahlverfahren mit einer klaren strategischennHerleitung sowie einer aufmerksamkeitsstarken multimedialen Leitidee überzeugen. Diese bricht bewusst mit gängigen Bank-Klischees: „Alle Banken wollen besonders sein – die PSD Bank will einfach normal sein“. Statt sich über immer größere Leistungsversprechen zu definieren, wird Normalität als Stärke inszeniert und als klares Differenzierungsmerkmal positioniert. „Normal. Seit 1872.“ lautet der Slogan der bundesweiten Markenkampagne. Im Zentrum stehen zwei Werte, die die PSD Bankengruppe seit mehr als 150 Jahren prägen: Kundennähe und Verlässlichkeit.
Die Agentur verantwortete neben der Kampagnenkonzeption auch die Filmproduktion sowie die Erstellung aller Assets. Die Kampagne läuft über einen Zeitraum von sechs Wochen und wird schwerpunktmäßig über digitale Kanäle ausgespielt. Der Imagefilm ist zudem auch auf Streaming-Plattformen wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime sowie weiteren CTV- und ATV-Formaten zu sehen. Ziel ist es, die PSD Banken bei der Zielgruppe als relevanten und sichtbaren Player im deutschen Bankenmarkt zu positionieren.
„TERRITORY AGENCY hat uns mit dem strategischen Ansatz und der Kreatividee überzeugt, die unsere besonderen Stärken – die Kundennähe und Bodenständigkeit – klar herausarbeitet und in eine starke Kommunikation übersetzt hat“, sagt Christoph Will, Leiter Marketing und Digitaler Vertrieb der PSD Bank München.
Martin Beike, Executive Client Service Director, TERRITORY AGENCY, ergänzt: „Die deutschlandweite Imagekampagne ist ein starkes Signal für die Marke PSD Bank. Wir freuen uns, dass wir den Kunden mit unserer Expertise überzeugt haben.“ Maja Nieveler, Executive Creative Director, ergänzt: „Mit „Normal. Seit 1872.“ haben wir gemeinsam einen Slogan entwickelt, der Kontinuität und Verlässlichkeit zeigt – und die Kampagne schafft Vertrauen, eine sehr wichtige Währung in der Kommunikation.“
Mit dem Etatgewinn baut TERRITORY die Expertise im Finanzsektor aus und unterstreicht seine Position als verlässlicher Partner für strategische wirkungsvolle Markenführung und kreative Kampagnenentwicklung.
Über TERRITORY
TERRITORY ist eine Agenturgruppe für integrierte wirkungsorientierte Kommunikation. Mit den Einheiten AGENCY, INFLUENCE und MEDIA deckt sie das gesamte Spektrum moderner Markenkommunikation ab.
TERRITORY ist Teil von Bertelsmann Marketing Services und hat seinen Hauptsitz in Hamburg. www.territory.de
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